{"id":89,"date":"2014-08-25T10:01:05","date_gmt":"2014-08-25T18:01:05","guid":{"rendered":"http:\/\/discursodasmidias.com.br\/?page_id=89"},"modified":"2016-01-03T10:02:00","modified_gmt":"2016-01-03T18:02:00","slug":"branding","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/?page_id=89","title":{"rendered":"Branding, gest\u00e3o de marca"},"content":{"rendered":"<p>A gest\u00e3o de marca, ou branding como elemento estrat\u00e9gico no varejo, tem sido tema de v\u00e1rios artigos e discuss\u00f5es. No setor, um dos fatores cr\u00edticos na capacidade de migrar de simples \u201cnome de loja\u201d para a almejada condi\u00e7\u00e3o \u201cmarca\u201d \u00e9 o uso da adequado dos recursos da comunica\u00e7\u00e3o.\u2028\u2028Nesse aspecto, o varejo se confronta permanentemente com o dilema de optar entre investir na constru\u00e7\u00e3o de marca para o longo prazo, e estimular vendas no curto e curt\u00edssimo prazo.\u2028\u2028Esta quest\u00e3o \u00e0s vezes \u00e9 simplificada a ponto de resumir-se na defini\u00e7\u00e3o dos percentuais de aloca\u00e7\u00e3o de recursos e a sua distribui\u00e7\u00e3o entre propaganda e promo\u00e7\u00e3o; m\u00eddia e no media; \u201cabove the line\u201d e \u201cbelow the line\u201d. A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos elementos do branding no varejo e a combina\u00e7\u00e3o de diversos instrumentos e abordagens criativas v\u00eam encontrando diferentes respostas bem sucedidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A gest\u00e3o de marca, ou branding como elemento estrat\u00e9gico no varejo, tem sido tema de v\u00e1rios artigos e discuss\u00f5es. No setor, um dos fatores cr\u00edticos &hellip;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-89","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/89","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=89"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/89\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":690,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/89\/revisions\/690"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=89"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}