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De fato, a vida moderna est\u00e1 muito associada ao estilo de vida desse novo consumidor. Uma\u00a0fam\u00edlia moderna tem pouqu\u00edssimo tempo livre, muitas obriga\u00e7\u00f5es a cumprir e est\u00e3o sempre\u00a0preocupados com outros assuntos. O hor\u00e1rio nobre j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o nobre assim. Tornou-se\u00a0sin\u00f4nimo de um hor\u00e1rio em que as pessoas ir\u00e3o descansar e para isso, escolhem a melhor\u00a0forma de se divertirem, o consumidor \u00e9 que det\u00e9m o controle. Por mais que se invista em\u00a0grandes an\u00fancios na TV aberta, n\u00e3o h\u00e1 garantias de que a mensagem ser\u00e1 captada. Um recente\u00a0estudo da Knowledge Networks divulgado em dezembro de 2004, exp\u00f5e que 47% dos\u00a0espectadores trocam de canal porque o programa acabou ou para evitar comerciais. O estudo\u00a0sugere tamb\u00e9m que a propor\u00e7\u00e3o de espectadores que fazem outras coisas como comer, ler e\u00a0principalmente, usar a Internet em hor\u00e1rios nobres aumentou de 67% em 1994 para 75% em\u00a02004 (JAFFE, 2008). Por mais de cinquenta anos, a TV foi um meio de comunica\u00e7\u00e3o\u00a0unilateral, que sempre entendeu o receptor como um sujeito passivo, invadindo o seu campo\u00a0sem\u00e2ntico com suas mensagens. Os telespectadores sentavam-se em frente \u00e0 TV e eram\u00a0obrigados a consumir os intervalos comerciais das programa\u00e7\u00f5es. Com isso, as redes de TV,\u00a0estabeleciam o hor\u00e1rio de o telespectador ter este \u201cprazer\u201d e descanso, al\u00e9m do que \u2013 seu\u00a0conte\u00fado e formato, e quando ele iria assistir (DONATON, 2007). Entretanto, quem est\u00e1 no\u00a0comando agora \u00e9 o consumidor, seja trocando de canal com o controle remoto diante de\u00a0centena de conte\u00fados dispon\u00edveis, ou seja, pelo simples fato de gastar seu tempo na Internet\u00a0procurando o que realmente lhe interessa. \u00a0 A publicidade est\u00e1 deixando de ser irreal. O novo consumidor \u00e9 mais c\u00e9tico, tem pouco\u00a0tempo, questiona tudo e \u00e9 muito exigente. \u00c9 por isso que a publicidade tem a necessidade de\u00a0se tornar o mais relevante e real poss\u00edvel. N\u00e3o se pode chatear o cliente a comprar um\u00a0produto. Tudo deve ser feito naturalmente de modo que o cliente procure se interessar pela\u00a0marca para saber mais e posteriormente efetuar a compra (JAFFE, 2008). O product\u00a0<\/i>placement<\/i>, ent\u00e3o, se torna uma destas novas alternativas, atrav\u00e9s da integra\u00e7\u00e3o de mensagens\u00a0publicit\u00e1rias em programas de roteiro fixo como novelas e seriados e sem roteiro fixo como\u00a0reality shows e programas de variedades e filmes. Os programas de reality show s\u00e3o\u00a0amplamente utilizados para integrar o produto com a realidade. Sendo um programa real os\u00a0produtos tamb\u00e9m tem que ser reais, isso gera mais credibilidade \u00e0 marca que passa a falar\u00a0com o novo consumidor de maneira mais leve e espont\u00e2nea. S\u00e3o pessoas reais usando\u00a0produtos reais. As altera\u00e7\u00f5es de posicionamento das marcas est\u00e3o de acordo com a crise\u00a0vivida pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais que ainda n\u00e3o conseguiram se adaptar\u00a0corretamente aos novos tempos introduzidos pela tecnologia, pela globaliza\u00e7\u00e3o mercantil e\u00a0cultural e pelos desafios propostos aos consumidores: eles pr\u00f3prios escolherem o que\u00a0consumir, onde e como faz\u00ea-lo. Desta forma, a utiliza\u00e7\u00e3o sutil de mensagens publicit\u00e1rias se\u00a0torna uma das grandes armas da propaganda. Impulsionadas pela busca da aten\u00e7\u00e3o, as marcas\u00a0tendem a valorizar a constru\u00e7\u00e3o de valores e imagem, ao inv\u00e9s de se concentrarem apenas na\u00a0a\u00e7\u00e3o imediata de consumo.\u00a0Antes do surgimento do novo consumidor, a teoria que circundava o mercado era que a\u00a0propaganda poderia entreter, mais teria de vender. Hoje a propaganda se mescla ao panorama\u00a0do entretenimento em si. A propaganda continua carregada de est\u00edmulos publicit\u00e1rios que\u00a0pagam para ter suas marcas expostas dentro de um bom entrenimento. Isso \u00e9 mais que um\u00a0simples patroc\u00ednio, mais que um conceito pleno do merchandising<\/i> moderno: \u00e9 uma \u201ccultura\u201d\u00a0baseada em consumo de bens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n \n \nDe fato, a vida moderna est\u00e1 muito associada ao estilo de vida desse novo consumidor. 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