{"id":110,"date":"2014-02-02T03:47:33","date_gmt":"2014-02-02T11:47:33","guid":{"rendered":"http:\/\/discursodasmidias.com.br\/?p=110"},"modified":"2014-08-27T03:53:00","modified_gmt":"2014-08-27T11:53:00","slug":"da-equacao-dos-custos-para-equacao-do-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/?p=110","title":{"rendered":"Da equa\u00e7\u00e3o dos custos para equa\u00e7\u00e3o do valor."},"content":{"rendered":"<p><!-- Link and image removed by Remove First Image Plugin --><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cada vez mais a <a href=\"http:\/\/www.portaldebranding.com\/v1\/?p=4867\">Marca pr\u00f3pria ganha mais espa\u00e7o na estrat\u00e9gia do varejo<\/a>.<\/p>\n<p>H\u00e1 neste embl\u00f3glio de segunda marca uma tentativa do mercado em ampliar sua fatia de vendas desenvolvendo produtos competitivos e com valor agregado na rede de ofertas.<\/p>\n<p>Porqu\u00ea da marca pr\u00f3pria?<\/p>\n<ul>\n<li>Concentrar as marcas como uma estrat\u00e9gia capaz de reduzir os custos, o n\u00famero de fornecedores e ter pre\u00e7os mais competitivos. Normalmente os itens de marca pr\u00f3pria custam entre 10% e 30% menos que produtos semelhantes de marcas l\u00edderes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Pesquisas realizadas em mar\u00e7o revelam que 38,7% dos consumidores das classes A\/B compram \u00e0s vezes ou sempre produtos de marca pr\u00f3pria nos supermercados. Para os consumidores das classes C e D\/E, os porcentuais para essa mesma resposta s\u00e3o 30% e 22%, respectivamente.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>As marcas pr\u00f3prias de varejistas chegam \u00e0 quarta gera\u00e7\u00e3o. Agora, s\u00e3o produtos que agregam benef\u00edcios, com valores ligados a sustentabilidade e a variedade de produtos \u2013 esta a principal aposta de categorias em expans\u00e3o s\u00e3o as principais apostas dos varejistas para conquistar seus clientes, pela similaridade com as marcas l\u00edderes, mas com pre\u00e7o menor.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>De fato, um dos fatores externos que influenciam esse cen\u00e1rio \u00e9 a forte concorr\u00eancia entre grandes cadeias de desconto e a onda de consolida\u00e7\u00e3o de varejistas e\/ou atacadistas, que geram economias de escala, favorecendo o desenvolvimento de suas pr\u00f3prias linhas de produtos e servi\u00e7os. Por consequ\u00eancia, o reconhecimento da import\u00e2ncia da figura da marca pr\u00f3pria para o neg\u00f3cio em geral fez com que houvesse um empenho no controle e melhoria cont\u00ednuos da qualidade e entrega dos produtos e servi\u00e7os oferecidos.\u00a0 Naturalmente, estes produtos come\u00e7aram a ganhar relev\u00e2ncia no dia-a-dia da vida de seus consumidores, que, uma vez surpresos e satisfeitos com a experi\u00eancia da marca pr\u00f3pria passaram a ser mais e mais fi\u00e9is a esse h\u00e1bito de compra.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Sem d\u00favida, o uso de ferramentas poderosas de branding, ou gest\u00e3o de marca, tais como: segmenta\u00e7\u00e3o inteligente do portf\u00f3lio da marca em multi-categorias, nomes provocadores e inspiradores para sub-marcas, design sofisticado e inteligente para r\u00f3tulos e embalagens, c\u00f3digo de cores conveniente para diferentes estilos de vida (pre\u00e7o, qualidade, bem-estar e conveni\u00eancia, ecol\u00f3gica, \u00e9tica ou \u201cfair\u201d trade), est\u00e3o sendo largamente utilizadas como pontos de melhoria constante da marca pr\u00f3pria, e se encaixam provavelmente dentro valores pretendidos da marca Villefort.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n&nbsp;\n&nbsp;\nCada vez mais a Marca pr\u00f3pria ganha mais espa\u00e7o na estrat\u00e9gia do varejo.\nH\u00e1 neste embl\u00f3glio de segunda marca uma tentativa do mercado em ampliar sua &hellip;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-110","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 5.0.1.1 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"Cada vez mais a Marca pr\u00f3pria ganha mais espa\u00e7o na estrat\u00e9gia do varejo. 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