A Consultoria Kantar revelou as tend\u00eancias que devem se firmar no ano de 2021, e muitas delas como resultado das mudan\u00e7as trazidas pela pandemia de Covid-19.\\<\/p>\n\n\n\n
Em um artigo publicado pelo site “Consumidor Moderno”<\/em> solidificaram as apostas para os cen\u00e1rios que vamos encontrar em um mundo profundamente transformado por pandemia, confinamento, crise econ\u00f4mica e sanit\u00e1ria \u2013 bem como por novidades tecnol\u00f3gicas e comportamentais. Em todas as \u00e1reas ser\u00e1 assim, mas quando se trata do mercado de m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, as transforma\u00e7\u00f5es parecem ter sido ainda mais r\u00e1pidas e profundas. Pensando nesse complexo quadro, a Kantar, empresa de pesquisa de mercado, insights e consultoria, liberou seu relat\u00f3rio de apostas para 2021, mapeando as tend\u00eancias<\/strong> que devem impactar essa ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n Alguns desses insights j\u00e1 v\u00eam acontecendo nos \u00faltimos dois anos, por exemplo o crescimento do marketing de influ\u00eancia, que agora pede cada vez mais prop\u00f3sito e posicionamento de quem pretende ocupar esse posto. Mas h\u00e1 novidades, como o conceito do assinante-bumerangue, aquele que vai e volta entre as diversas plataformas de subscri\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que consome.<\/p>\n\n\n\n Para saber mais sobre o que vem por a\u00ed na opini\u00e3o dos experts da consultoria, confira abaixo um top 5 entre as apostas elencadas.<\/p>\n\n\n\n Donos de ve\u00edculos de m\u00eddia, de plataformas de conte\u00fado e creators n\u00e3o devem ter sossego em 2021. A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos mercados que mais muda com a velocidade com que as mudan\u00e7as sociais e de comportamento tem ocorrido atualmente e isso n\u00e3o deve se alterar. Ainda que a pandemia de Covid-19 arrefe\u00e7a no ano que vem, a maneira como as audi\u00eancias se comportam seguir\u00e1 sendo complexa de entender.<\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c0 medida que a pandemia progredia em cada pa\u00eds, observamos que o consumo de m\u00eddia crescia de forma importante. S\u00f3 em abril, vimos a navega\u00e7\u00e3o na internet aumentar em 64%, o consumo de v\u00eddeo online em 54% e o engajamento em m\u00eddia social em 56%. Enquanto isso, os consumidores estavam cada vez mais preocupados com o futuro e com a economia: 77% sentiam ou esperavam sentir um impacto em sua renda\u201d, diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n A resposta para lidar com esses humores da audi\u00eancia, impactada por uma realidade que n\u00e3o \u00e9 mais t\u00e3o solida, \u00e9 ter agilidade para mudar sua forma de fazer comunica\u00e7\u00e3o e ter ainda mais interesse em mapear o que as pessoas querem ver. Em outras palavras, ler os dados e os sinais emitidos por seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 nada pessoal com a sua marca ou servi\u00e7o, mas saiba que a tend\u00eancia do consumidor ir e voltar entre diversas plataformas ir\u00e1 se consolidar em 2021. Lealdade ser\u00e1 uma conquista dif\u00edcil, principalmente no mercado de streamings, que vive uma \u201cguerra\u201d pelo assinante, animada no caso dos filmes e s\u00e9ries pelo lan\u00e7amento da Disney+.<\/p>\n\n\n\nAudi\u00eancias com comportamentos ainda mais complexos.<\/h2>\n\n\n\n
O assinante-bumerangue<\/h2>\n\n\n\n