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Embalagem de um produto \u00e9 uma de muitas ferramentas usadas para\u00a0<strong>comunicar o posicionamento de uma marca<\/strong>.<\/p>\n
Isto \u00e9 um tanto conceitual e aparentemente \u00f3bvio, mas que cont\u00e9m um alto valor agregado.<\/p>\n
Esta l\u00f3gica visual, de tanto mais bela e funcional, torna a rela\u00e7\u00e3o produto e consumidor uma incesto visual de \u00e1libi sensorial que aproxima o belo e o gosto na afinidade das escolhas das marcas. Um efeito subliminar e inconsciente, a despeito dos atrativos que as embalagens ostentam em sua apresenta\u00e7\u00e3o, mas que d\u00e3o maior impacto e for\u00e7a na hora da escolha de um produto no ponto de venda.<\/p>\n
Uma embalagem \u00e9 antes de tudo uma fachada importante, que move o est\u00edmulo da compra, a prefer\u00eancia por esta ou aquela marca, em uma confus\u00e3o aos sentidos visuais dispostos e que a “marca” determina como valor na op\u00e7\u00e3o daquele produto.<\/p>\n
Logo, a embalagem deve:<\/p>\n
1.\u00a0<strong>Comunicar a identidade<\/strong>\u00a0de uma marca,\u00a0<strong>diferenciando-a<\/strong>\u00a0dos concorrentes, contando uma hist\u00f3ria e trazendo\u00a0<strong>valor agregado<\/strong>;<\/p>\n
2. Trazer aten\u00e7\u00e3o ao produto e \u00e0 marca no\u00a0<strong>ponto de venda<\/strong>;<\/p>\n
3.\u00a0<strong>Posicionar<\/strong>\u00a0um produto dentro de uma faixa de pre\u00e7o ou categoria;<\/p>\n
4. Comunicar\u00a0<strong>informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnica<\/strong>s sobre o produto, como instru\u00e7\u00f5es de uso, informa\u00e7\u00f5es nutricionais, etc.<\/p>\n
E tudo isso pode ser alcan\u00e7ado atrav\u00e9s do design. O design da embalagem deve refletir as qualidades e valores associados \u00e0 marca. Muitas vezes\u00a0<strong>o pr\u00f3prio design de embalagem pode ser a vedete do posicionamento de um produto<\/strong>. Al\u00e9m disso, uma embalagem pode durar al\u00e9m de seu conte\u00fado, podendo ser usada como\u00a0<strong>item colecion\u00e1vel<\/strong>\u00a0ou souvenir, criando uma\u00a0<strong>rela\u00e7\u00e3o emocional<\/strong>\u00a0com o consumidor.<\/p>\n
Refletir o posicionamento da marca \u00e9 important\u00edssimo e tem em seus aspectos intr\u00edsecos um conjunto de est\u00edmulos coletivos capazes de conter a ess\u00eancia de uma marca e os principais elementos diferenciadores de um produto. \u00a0Todavia, embalagens t\u00eam\u00a0<strong>fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas\u00a0<\/strong>que n\u00e3o podem ser negligenciadas, como:\u00a0<strong>proteger, transportar e conservar<\/strong>\u00a0o produto, \u00a0serem\u00a0<strong>ergon\u00f4micas<\/strong>\u00a0e n\u00e3o trazer dificuldades ou frustra\u00e7\u00f5es quando manipulada pelo consumidor.<\/p>\n
Atualmente, as embalagens devem ser cada vez mais\u00a0<strong>sustent\u00e1veis<\/strong>, devido \u00e0 crescente preocupa\u00e7\u00e3o com os danos causados pelos impactos da humanidade no planeta. Embalagens refil, biodegrad\u00e1veis, com mais vincos e encaixes em vez de cola, ou ent\u00e3o o uso m\u00ednimo de embalagens atingem o crescente n\u00famero de consumidores preocupados com o meio-ambiente.<\/p>\n
Concluimos que o uso do design para criar mensagens que comuniquem a identidade da marca \u00e9 essencial. Uma embalagem diferencia um produto do outro. O design da embalagem pode at\u00e9 se tornar mais importante que a qualidade do produto, criando uma rela\u00e7\u00e3o emocional com o consumidor e agregando valor \u00e0 marca. Ambas, o design e os valores de uma marca, quando visualizados na embalagem, poder\u00e3o determinar a for\u00e7a desta marca ou se mal combinados, desinteress\u00e1-la ao cliente mais exigente.<\/p>\n
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