<\/p>\n
O futuro da propaganda e o product placement
\nDe fato, a vida moderna est\u00e1 muito associada ao estilo de vida desse novo consumidor. Uma fam\u00edlia moderna tem pouqu\u00edssimo tempo livre, muitas obriga\u00e7\u00f5es a cumprir e est\u00e3o sempre preocupados com outros assuntos. O hor\u00e1rio nobre j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o nobre assim. Tornou-se sin\u00f4nimo de um hor\u00e1rio em que as pessoas ir\u00e3o descansar e para isso, escolhem a melhor forma de se divertirem, o consumidor \u00e9 que det\u00e9m o controle. Por mais que se invista em grandes an\u00fancios na TV aberta, n\u00e3o h\u00e1 garantias de que a mensagem ser\u00e1 captada. Um recente estudo da Knowledge Networks divulgado em dezembro de 2004, exp\u00f5e que 47% dos
\nespectadores trocam de canal porque o programa acabou ou para evitar comerciais. O estudo sugere tamb\u00e9m que a propor\u00e7\u00e3o de espectadores que fazem outras coisas como comer, ler e principalmente, usar a Internet em hor\u00e1rios nobres aumentou de 67% em 1994 para 75% em 2004 (JAFFE, 2008). Por mais de cinquenta anos, a TV foi um meio de comunica\u00e7\u00e3o unilateral, que sempre entendeu o receptor como um sujeito passivo, invadindo o seu campo sem\u00e2ntico com suas mensagens. Os telespectadores sentavam-se em frente \u00e0 TV e eram obrigados a consumir os intervalos comerciais das programa\u00e7\u00f5es. Com isso, as redes de TV,
\nestabeleciam o hor\u00e1rio de o telespectador ter este \u201cprazer\u201d e descanso, al\u00e9m do que \u2013 seu conte\u00fado e formato, e quando ele iria assistir (DONATON, 2007). Entretanto, quem est\u00e1 no comando agora \u00e9 o consumidor, seja trocando de canal com o controle remoto diante de centena de conte\u00fados dispon\u00edveis, ou seja, pelo simples fato de gastar seu tempo na Internet
\nprocurando o que realmente lhe interessa.O novo consumidor \u00e9 mais c\u00e9tico, tem pouco
\ntempo, questiona tudo e \u00e9 muito exigente. \u00c9 por isso que a publicidade tem a necessidade de se tornar o mais relevante e real poss\u00edvel. N\u00e3o se pode chatear o cliente a comprar um produto. Tudo deve ser feito naturalmente de modo que o cliente procure se interessar pela marca para saber mais e posteriormente efetuar a compra (JAFFE, 2008). O <em>product placemen<\/em>t, ent\u00e3o, se torna uma destas novas alternativas, atrav\u00e9s da integra\u00e7\u00e3o de mensagens publicit\u00e1rias em programas de roteiro fixo como novelas e seriados e sem roteiro fixo como reality shows e programas de variedades e filmes. Os programas de reality show s\u00e3o
\namplamente utilizados para integrar o produto com a realidade. Sendo um programa real os produtos tamb\u00e9m tem que ser reais, isso gera mais credibilidade \u00e0 marca que passa a falar com o novo consumidor de maneira mais leve e espont\u00e2nea. S\u00e3o pessoas reais usando produtos reais. As altera\u00e7\u00f5es de posicionamento das marcas est\u00e3o de acordo com a crise vivida pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais que ainda n\u00e3o conseguiram se adaptar corretamente aos novos tempos introduzidos pela tecnologia, pela globaliza\u00e7\u00e3o mercantil e cultural e pelos desafios propostos aos consumidores: eles pr\u00f3prios escolherem o que consumir, onde e como faz\u00ea-lo. Desta forma, a utiliza\u00e7\u00e3o sutil de mensagens publicit\u00e1rias se torna uma das grandes armas da propaganda. Impulsionadas pela busca da aten\u00e7\u00e3o, as marcas tendem a valorizar a constru\u00e7\u00e3o de valores e imagem, ao inv\u00e9s de se concentrarem apenas na a\u00e7\u00e3o imediata de consumo. Antes do surgimento do novo consumidor, a teoria que circundava o mercado era que a propaganda poderia entreter, mais teria de vender. Hoje a propaganda se mescla ao panorama do entretenimento em si. A propaganda continua carregada de est\u00edmulos publicit\u00e1rios que pagam para ter suas marcas expostas dentro de um bom entrenimento. Isso \u00e9 mais que um simples patroc\u00ednio, mais que um conceito pleno do merchandising moderno: \u00e9 uma \u201ccultura\u201d
\nbaseada em consumo de bens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\nO futuro da propaganda e o product placement\nDe fato, a vida moderna est\u00e1 muito associada ao estilo de vida desse novo consumidor. Uma fam\u00edlia moderna …","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-175","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t