<\/p>\n
<\/p>\n
Cada vez mais as marcas pr\u00f3prias ganham mais espa\u00e7o na estrat\u00e9gia do varejo. Concentrar as marcas como uma estrat\u00e9gia capaz de reduzir os custos, o n\u00famero de fornecedores e ter pre\u00e7os mais competitivos. Normalmente os itens de marca pr\u00f3pria custam entre 10% e 30% menos que produtos semelhantes de marcas l\u00edderes. “Pesquisas realizadas em mar\u00e7o revelam que 38,7% dos consumidores das classes A\/B compram \u00e0s vezes ou sempre produtos de marca pr\u00f3pria nos supermercados. Para os consumidores das classes C e D\/E, os porcentuais para essa mesma resposta s\u00e3o 30% e 22%, respectivamente. As marcas pr\u00f3prias de varejistas chegam \u00e0 quarta gera\u00e7\u00e3o. ” Agora, s\u00e3o produtos que agregam benef\u00edcios, com valores ligados a sustentabilidade e a variedade de produtos \u2013 esta a principal aposta de categorias em expans\u00e3o s\u00e3o as principais apostas dos varejistas para conquistar seus clientes, pela similaridade com as marcas l\u00edderes, mas com pre\u00e7o menor. De fato, um dos fatores externos que influenciam esse cen\u00e1rio \u00e9 a forte concorr\u00eancia entre grandes cadeias de desconto e a onda de consolida\u00e7\u00e3o de varejistas e\/ou atacadistas, que geram economias de escala, favorecendo o desenvolvimento de suas pr\u00f3prias linhas de produtos e servi\u00e7os. Por consequ\u00eancia, o reconhecimento da import\u00e2ncia da figura da” marca pr\u00f3pria”” para o neg\u00f3cio em geral fez com que houvesse um empenho no controle e melhoria cont\u00ednuos da qualidade e entrega dos produtos e servi\u00e7os oferecidos. \u00a0Naturalmente, estes produtos come\u00e7aram a ganhar relev\u00e2ncia no dia-a-dia da vida de seus consumidores, que, uma vez surpresos e satisfeitos com a experi\u00eancia da “marca pr\u00f3pria” passaram a ser mais e mais fi\u00e9is a esse h\u00e1bito de compra. Sem d\u00favida, o uso de ferramentas poderosas de branding, ou gest\u00e3o de marca, tais como: segmenta\u00e7\u00e3o inteligente do portf\u00f3lio da marca em multi-categorias, nomes provocadores e inspiradores para sub-marcas, design sofisticado e inteligente para r\u00f3tulos e embalagens, c\u00f3digo de cores conveniente para diferentes estilos de vida (pre\u00e7o, qualidade, bem-estar e conveni\u00eancia, ecol\u00f3gica, \u00e9tica ou \u201cfair\u201d trade), est\u00e3o sendo largamente utilizadas como pontos de melhoria constante da marca pr\u00f3pria, e se encaixam provavelmente dentro valores pretendidos pelo mercado atacadista e os grandes “players” do mercado do varejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n \nCada vez mais as marcas pr\u00f3prias ganham mais espa\u00e7o na estrat\u00e9gia do varejo. Concentrar as marcas como uma estrat\u00e9gia capaz de reduzir os custos, o …","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-199","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/199","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=199"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/199\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":219,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/199\/revisions\/219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/discursodasmidias.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}