<\/p>\n
Organiza\u00e7\u00f5es em todo o mundo, assim como suas partes interessadas, est\u00e3o adquirindo consci\u00eancia sobre a necessidade e as vantagens do comportamento ambientalmente sustent\u00e1vel, cuja meta principal \u00e9 contribuir de alguma forma, para a neutraliza\u00e7\u00e3o ou mitiga\u00e7\u00e3o dos impactos causados pela emiss\u00e3o de gases de efeito estufa, que geram o conhecido aquecimento global. As boas pr\u00e1ticas de uma organiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente se tornaram fundamentais na avalia\u00e7\u00e3o de seu desempenho geral e de sua capacidade de continuar a desenvolver suas atividades de forma eficaz e lucrativa. Hoje, diante da mudan\u00e7a de comportamento e da consci\u00eancia do consumidor de novos mercados, de um Estado mais atuante e da grav\u00edssima crise ambiental, n\u00e3o h\u00e1 mais lugar para uma empresa que volte toda sua atividade para si pr\u00f3pria. O lucro predat\u00f3rio, conhecido como lucro por lucro, apenas cedeu lugar \u00e0s pr\u00e1ticas mais humanit\u00e1rias e sens\u00edveis de relacionamento. Os dirigentes precisam ter o gesto de \u201ccuidar\u201d de seus clientes, fornecedores, colaboradores e demais stakeholders. O empreendedor que desprezar a \u00e9tica ambiental estar\u00e1 fatalmente fora da competi\u00e7\u00e3o, sucumbindo diante do ecobusiness. O cen\u00e1rio VERDE \u00e9 pauta obrigat\u00f3ria na agenda de gestores e dirigentes com vis\u00e3o de neg\u00f3cio. Enfim, a visibilidade da pauta ambiental determinar\u00e1 a manuten\u00e7\u00e3o ou a sobreviv\u00eancia de qualquer modalidade empreendedora. O que se chamou no in\u00edcio da d\u00e9cada de 90 de cidadania ou de responsabilidade socioambiental da empresa ou, ainda, de desenvolvimento sustent\u00e1vel, n\u00e3o \u00e9 apenas moda ou conceito suplementar de gest\u00e3o. \u00c9 uma irrevers\u00edvel revolu\u00e7\u00e3o cultural global, cuja amplitude \u00e9 medida num crescente a cada dia. As empresas, mais do que governos, como propulsoras desse gigantesco motor, est\u00e3o no topo dessa revolu\u00e7\u00e3o. Os excessos consumistas dos anos 80 e os crit\u00e9rios hedonistas e mercantis deram lugar a exig\u00eancias mais respeitosas da natureza, da cultura e da dignidade das trocas entre os homens que operam o mercado. A revolu\u00e7\u00e3o da responsabilidade socioambiental \u00e9 reabilitar a id\u00e9ia de que o com\u00e9rcio \u00e9 criador de um elo social, vetor da melhoria da exist\u00eancia humana, instrumento de transforma\u00e7\u00e3o positiva do Planeta e da sociedade, gerando lucro duradouro. N\u00e3o se perguntar\u00e1 somente sobre o lucro que um determinado produto pode gerar. Tamb\u00e9m se perguntar\u00e1 sobre a real contribui\u00e7\u00e3o dessa marca para a prote\u00e7\u00e3o do Planeta e se ela \u00e9 sustent\u00e1vel. A percep\u00e7\u00e3o dessa nova realidade ambiental pode influenciar, al\u00e9m de outros, os seguintes fatores numa organiza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n
\u2022\tPrioridade perante a concorr\u00eancia;
\n\u2022\tCapacidade de atrair e manter colaboradores, acionistas, clientes, fornecedores etc;
\n\u2022\tCapacidade de atrair investidores, doadores, patrocinadores;
\n\u2022\tRelacionamento com outras empresas, governos, m\u00eddia, e a comunidade em que opera.<\/p>\n
Em tempos de crise clim\u00e1tica e de crescente rigidez na elabora\u00e7\u00e3o de leis ambientais, todas as organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o sujeitas a uma investiga\u00e7\u00e3o mais criteriosa por parte de seus clientes, consumidores, trabalhadores, conselheiros, acionistas, comunidade, ONGs, estudantes, patrocinadores, doadores, investidores e outras entidades. <\/p>\n
O adiamento em nada beneficia uma organiza\u00e7\u00e3o. Cedo ou tarde, ter\u00e1 que adotar pr\u00e1ticas ambientais sustent\u00e1veis e demonstr\u00e1-las aos stakeholders.
\nDiversas organiza\u00e7\u00f5es j\u00e1 apresentam inser\u00e7\u00e3o no cen\u00e1rio verde. Esperar que a concorr\u00eancia saia na frente n\u00e3o faz parte de boas estrat\u00e9gias competitivas. <\/p>\n
A sustentabilidade agrega valor \u00e0s pr\u00e1ticas comerciais e mercadol\u00f3gicas j\u00e1 adotadas pela organiza\u00e7\u00e3o, sem falar na valoriza\u00e7\u00e3o cont\u00e1bil e o consequente aumento do patrim\u00f4nio l\u00edquido.<\/p>\n
A m\u00eddia pode desprezar diversas a\u00e7\u00f5es empresariais de competi\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica ou n\u00e3o destac\u00e1-las, mas nunca o far\u00e1 no que tange ao aspecto ambiental. Este, por sua vez, faz parte da pauta priorit\u00e1ria de qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o. Boas pr\u00e1ticas ter\u00e3o ampla receptividade. Pr\u00e1ticas nocivas, no entanto, ser\u00e3o expostas ao conhecimento p\u00fablico. Todos os grandes investidores mundiais est\u00e3o focados no chamado INVESTIMENTO RESPONS\u00c1VEL. Significa dizer que n\u00e3o haver\u00e1 investimento de capital em empresas que n\u00e3o apresentem PRODU\u00c7\u00c3O LIMPA ou que n\u00e3o demonstrem ser ecoeficientes. Mesmo que nesse momento a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o demande ou n\u00e3o queira ter investimento externo, de qualquer modalidade, dever\u00e1 adotar pr\u00e1ticas ambientais, pois quando essa necessidade surgir, o primeiro requisito ser\u00e1 uma auditoria na tem\u00e1tica ambiental. As pr\u00e1ticas ambientalmente corretas antecipar\u00e3o esses procedimentos, colocando a organiza\u00e7\u00e3o em condi\u00e7\u00f5es de receber capital externo, atrav\u00e9s de venda, fus\u00e3o etc. N\u00e3o \u00e9 de hoje a preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente, tanto pela Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica como pela pr\u00f3pria sociedade. Se o papel dos homens em rela\u00e7\u00e3o ao Planeta \u00e9 o de preserv\u00e1-lo para as gera\u00e7\u00f5es atuais e futuras, de homens tamb\u00e9m \u00e9 feita a Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica e, portanto, o cuidado com o Planeta est\u00e1 acima de governos, legislaturas ou ideologias partid\u00e1rias. Cuidar do Planeta e minimizar impactos causados no meio ambiente eram, outrora, clamores de idealistas, escritores, intelectuais e daqueles que sentiam mais de perto os efeitos do descuido.<\/p>\n
Agora, as pr\u00e1ticas ambientais s\u00e3o exig\u00eancias legais.<\/p>\n
As rotinas ambientais tem provocado mudan\u00e7as nas empresas nos seguintes aspectos:
\n\u2022Rotinas quanto ao descarte de res\u00edduos s\u00f3lidos:
\nO PGRS (Plano de Gerenciamento de Res\u00edduos S\u00f3lidos) agora tem exig\u00eancias legais e consequ\u00eancias no campo das obriga\u00e7\u00f5es c\u00edveis e at\u00e9 penais.
\n\u2022Solidariedade quanto a passivos ambientais:
\nA responsabilidade por a\u00e7\u00f5es incorretas atinge os geradores de res\u00edduos, seus destinat\u00e1rios e consumidores.
\n\u2022Pr\u00e1ticas de sustentabilidade ambiental:
\nAs exig\u00eancias com procedimentos mais sustent\u00e1veis extrapolam o campo ideol\u00f3gico e passam a ser consideradas como obriga\u00e7\u00e3o legal.
\n\u2022Quem est\u00e1 sujeito \u00e0 lei 12.305?
\nTodas as pessoas f\u00edsicas ou jur\u00eddicas, de direito p\u00fablico ou privado, respons\u00e1veis, direta ou indiretamente, pela gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos s\u00f3lidos e as que desenvolvam a\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 gest\u00e3o integrada ou ao gerenciamento de res\u00edduos s\u00f3lidos.
\nEm resumo, podemos citar os principais aspectos contemplados pela lei 12.305:<\/p>\n
\u2022\tProdu\u00e7\u00e3o mais limpa
\n\u2022\tMenor gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos
\n\u2022\tCorreta destina\u00e7\u00e3o dos res\u00edduos
\n\u2022\tEcodesign
\n\u2022\tConsumo e produ\u00e7\u00e3o conscientes
\n\u2022\tSolidariedade das obriga\u00e7\u00f5es legais ambientais
\n\u2022\tPrioridade nas licita\u00e7\u00f5es para empresas sustent\u00e1veis
\n\u2022\tTranspar\u00eancia na gest\u00e3o ambiental
\n\u2022\tObrigatoriedade da gest\u00e3o sustent\u00e1vel
\n\u2022\tAvalia\u00e7\u00e3o do ciclo de vida como procedimento obrigat\u00f3rio
\n\u2022\tResponsabilidade compartilhada
\n\u2022\tCriminaliza\u00e7\u00e3o de procedimentos incorretos<\/p>\n
Com isto, empresas ganham ecovantagens, tais como:<\/p>\n
\u2022\tMarketing Verde
\n\u2022\tFideliza\u00e7\u00e3o e Prest\u00edgio da Marca
\n\u2022\tAbertura para Novos Mercados
\n\u2022\tPrioridade nas Licita\u00e7\u00f5es P\u00fablicas
\n\u2022\tNova Credibilidade com Investidores
\n\u2022\tEndomarketing – Automotiva\u00e7\u00e3o do P\u00fablico Interno
\n\u2022\tFornecedores – Melhor relacionamento
\n\u2022\tCapta\u00e7\u00e3o de Investidores Respons\u00e1veis
\n\u2022\tAtendimento \u00e0s Exig\u00eancias dos Consumidores Conscientes
\n\u2022\tAtendimento \u00e0s Exig\u00eancias dos Stakeholders
\n\u2022\tValoriza\u00e7\u00e3o do Patrim\u00f4nio L\u00edquido
\n\u2022\tPreven\u00e7\u00e3o de Passivos Ambientais
\n\u2022\tPreven\u00e7\u00e3o de Riscos Jur\u00eddicos
\n\u2022\tProdu\u00e7\u00e3o Limpa
\n\u2022\tTributo Verde
\n\u2022\tEcodesign
\n\u2022\tRelat\u00f3rio Ambiental
\n\u2022\tCertifica\u00e7\u00e3o Ambiental
\n\u2022\tRedu\u00e7\u00e3o de Custos
\n\u2022\tVis\u00e3o Atual e Moderna
\n\u2022\tDesenvolvimento Duradouro
\n\u2022\tExterioriza\u00e7\u00e3o da inser\u00e7\u00e3o na ONDA VERDE;
\n\u2022\tIn\u00edcio da necess\u00e1ria cultura de compensa\u00e7\u00e3o ambiental, sobretudo em face das exig\u00eancias legais;
\n\u2022\tFerramenta de marketing verde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\nOrganiza\u00e7\u00f5es em todo o mundo, assim como suas partes interessadas, est\u00e3o adquirindo consci\u00eancia sobre a necessidade e as vantagens do comportamento ambientalmente sustent\u00e1vel, cuja meta …","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-752","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t